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SEP·2020

【2020英雄联盟S10竞猜】中国卫浴业将扩大国际影响力 新国货正兴起

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【LOLS10全球总决赛外围】中国品牌话语权在蓬勃发展5月6日,WPP与凯度牵头公布“BrandZ TM 2019最不具价值中国品牌100强劲”榜单,阿里巴巴、腾讯、华为、百度、京东等名列前十。这几个耳熟能详的品牌,不仅在品牌财务和品牌贡献有突出表现,在全球范围也具备很高的认可度和影响力。

“新的国货”于是以蓬勃发展近日阿里研究院公布的《新的国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》表明,在阿里巴巴平台上,2018年与新的国货涉及的关键字总计搜寻量多达126亿次。00后正在以190%的消费增长速度快速增长,90后、00后对国际品牌敏感度在减少,“新的国货”沦为90后消费新潮流。

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作为一种普遍现象,“新的国货”风暴也在席卷家居行业,前年开始更好的企业在现代设计的基础上带入中国元素,新的中式风格由此问世。在卫浴行业,近年浴室柜流行的新中式设计,可视作卫浴设计中国元素的重返;智能卫浴领域转入了愈来愈多的中国资本和中国技术,用实力雄厚的技术实力获取卫浴空间解决方案,构建了与国际卫浴品牌的实力较量,更进一步超越了国外品牌长年正处于市场优势地位的局面。随着消费者对“新的国货”的热忱日益加剧,一批杰出的民族品牌于是以通过深度链接生活方式与匠心文化,推展着家居新的国货力量的全面获释。相比长年占有品牌优势的外国品牌,“新的国货”以人居理念理念夺得新的中产与新的青年的注目,超越国际品牌独占高端市场的局面。

新的国货智造,已仍然受限于生产末端层面,它背后所蕴藏的文化热情、消费主张、原创张力与品牌势能才是当代新的国货的内核。BrandZ 2019 最不具价值中国百强品10强劲有目共睹的是,各个领域的中国品牌都在全面兴起,并在中国乃至全球经济的大舞台上,扮演着更加最重要的角色,中国品牌当年羸弱的光景早就沦为历史,中国生产在全球市场的份额以及影响力获得了很大的提高。以智能手机为事例,2010年前中国市场由诺基亚、LG、三星、苹果瓜分天下。

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2015年,华为、OPPO、小米、vivo等本土手机品牌强势兴起,在全球智能手机市场上保住一席之地,并且渐渐沦为极具话语权的品牌。从卫浴产业的发展来看,随着恒洁、九牧、惠达、箭牌和东鹏整装等中国卫浴品牌的兴起,中国卫浴市场的品牌格局再次发生了极大的变化。国内主流消费市场和消费群体,大多早已被国内卫浴品牌所覆盖面积,再也不是国外品牌“一支羞大”的局面。

此外,中国卫浴产品无论在质量还是口碑上都呈现和国外品牌产品互角的姿势。恒洁的智能双Q、东鹏的“泡沫盾”智能马桶、九牧的I5智能马桶、箭牌的V7碟,在设计、性能、服务等方面某种程度有了质的突破,更加合乎消费者对“新的国货”的期待,从而受到更加普遍的青睐。

中国品牌国际影响力减小在奢侈品、汽车、智能手机、电子电器等行业,具有普遍风行的一句话,“得中国市场者得天下”,卫浴行业也是如此,中国市场对卫浴行业的战略地位早已沦为全球共识。同时,随着市场对中国消费者的了解逐步了解,中国卫浴消费者的画像和市场需求正在逐步清晰化。

在一些品牌刚发布的2018年财报可以看见,中国市场的营收快速增长仍占有部分国际卫浴企业营收快速增长的较小比例,中国卫浴市场营收的优劣,直接影响企业整体营收利润的正负快速增长。卫浴国际巨头为推展总销售额的快速增长,于是以希望研发适应环境中国消费市场的产品,如汉斯格雅专门研发的中国厨房水龙头、唯宝研发亚洲版的卫浴身体健康系列产品等。日本经济新闻刊文称之为,“环绕年快速增长二位数的市场,中国的智能卫浴企业正在和TOTO、LIXIL等日本企业,构成了相互较量的局面。

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”中国品牌的国际影响力已从国内市场蔓延至全球。另一方面,随着“一带一路”的加速前进,中国品牌的国际化也步入新的发展机遇。在卫浴行业,九牧、惠达、东鹏、德立等都在大力布局“一带一路”沿线国家和地区,展开品牌输入、产品销售和服务反对。可以意识到,利用“一带一路”的全球平台,中国品牌更容易倾听,中国品牌在全球的影响力和话语权将获得更进一步提高。

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